La publicité vidéo en ligne crève les écrans d’ordinateurs. Le marché publicitaire de l’epub sur la Toile fait la une des supports spécialisés qui n’ont pas de superlatifs suffisants pour illustrer l’explosion à deux chiffres du marché. C’est à « qui veut gagner des millions » pour les annonceurs et les agences des services de vente en ligne qui considèrent la vidéo et les liens sponsorisés comme incontournables. Tandis que les outils de la « Relationship Innovative Management » se multiplient à l’envie, la question devient de savoir si votre entreprise est télégénique ?
Les investissements en matière de clips et de communications publicitaires spécifiques au web explosent grâce à la diminution du coût des clips. Pour 2011, les experts de Cap Gemini Consulting prévoient une croissance de l’ordre de 12% tirée, selon eux, à la fois par l’arrivée de nombreuses marques qui vont vouloir soutenir leurs ventes en ligne et par les annonceurs locaux qui, avec un budget de 870 millions d’euros, représentent un fort potentiel de développement. En juin 2012, selon Médiamétrie, 32,1 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur, soit une progression de 8 % depuis janvier 2012. Mais cet intérêt pour la publicité vidéo en ligne ne doit pas masquer l’intérêt pour les entreprises de se « produire » elles-mêmes, y compris en assurant un chanel, un WebTV en propre. 
En 2007, Freebox avait lancé son offre TVPro afin de permettre aux entreprises de monter leur propre « chanel » pour distribuer ou vendre des contenus d’informations professionnelles à but de notoriété ou publicitaire. De plus en plus d’entreprises utilisent les vidéomails et les applications de streaming sous forme de micro blog vidéo pour faire connaître des procédés, des produits ou des services nouveaux. Leurs sites incorporent des clips qui contribuent à renforcer la notoriété de l’entreprise, de ses productions, mais aussi à faire connaître son éthique et ses idées. C’est une façon de renforcer la notoriété une personne, d’un dirigeant qui incarne sa société ou de promouvoir une initiative particulière. Quelques pionniers ont déjà lancé des expériences prometteuses. La WebTV du CNB (Conseil National des Barreaux) qui vient d’être lancée décrypte l’actualité à travers le prisme du droit. Electrolux a choisi de faire connaître ses productions en mettant une webcam chez un client. Durant la durée de l’expérience, chaque fois qu’un membre de la famille ouvrait le réfrigérateur les images étaient retransmises sur le site de la société. La curiosité a fait tripler le nombre de visites sur le site de la compagnie. Ikea a lancé des clips sur la Toile démontrant à des panels types différentes solutions de décoration d’intérieur. L’objectif est de susciter des accroches visuelles au bénéfice de l’entreprise ; une « agora visuelle » facilitant les contacts entre l’entreprise et les foules numériques « passant par là » et la personnalisation de la relation par une reconnaissance visuelle. Il y a quelques années Yann Marzoff, un caviste de Colmar, a été un pionnier en la matière. Il avait branché une webcam dans son magasin pour attirer l’attention des internautes qui lui envoyaient plusieurs dizaines de mails par jour afin de se faire conseiller pour le choix d’un vin. Depuis qu’il avait pris cette initiative le nombre de visites sur son site avait explosé. Il faut dire que l’originalité de la chose, à l’époque, avait attiré l’attention de la presse traditionnelle. Rien n’empêche une entreprise de montrer à quoi elle ressemble, d’illustrer une plongée dans son métier, montrer l’avancée d’un chantier ou mettre en valeur ses hommes et ses produits. GreenPod, a créé sa WebTV dédiée au développement du développement durable. Cela peut aller jusqu’à devenir une agora entre équipes distantes ou entre personnes isolées. Une sorte de télé-présence ouverte à tous. L’idée consiste à mettre en place, partout dans les espaces publics de l’entreprise et de ses filiales un mur d’images qui, de façon aléatoire, montrera des ateliers ou des personnes qui y travaillent. Ces webcams pourront montrer l’environnement local de l’entreprise ou d’une région, d’une ville donnée. Le système pourra préciser l’heure et le lieu d’origine de l’image qui pourra changer régulièrement pour montrer des lieux différents. L’initiative, si elle vous intéresse, ne sera sans doute pas très coûteuse mais certainement médiatisée… à votre avantage. Ce qui en fera un bon retour sur investissement ! La RIM, « Relationship Innovative Management », vient d’être introduite dans votre entreprise. Pour quasiment pas un sou !
Pour en savoir plus : http://www.worldlivestreaming.com/fr/ <les liens webcams dans le monde
